AGENCIAS

• Las herramientas sociales podrán cambiar su estrategia de negocio.
• Las empresas tecnológicas innovan porque se fijan en la sociedad.
• Las redes sociales ayudan a los empleados a escalar posicones en el trabajo.

Un 71 % de los ejecutivos 'senior' utiliza herramientas sociales en el trabajo al menos una vez a la semana frente al 49 % de los trabajadores con un perfil más "joven", según el mayor estudio europeo sobre el tema desarrollado por Millward Brown para Google. El estudio, que se ocupa de cómo se utilizan las herramientas sociales en las empresas, se ha nutrido de 2.700 entrevistas realizadas a profesionales de España, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, Suecia y Reino Unido, país donde se ha realizado.

La mayoría de los entrevistados han coincidido en que las herramientas sociales podrán cambiar su estrategia de negocio, así como incrementar la productividad, encontrar información y personal cualificado más rápido y reunir ideas y sugerencias de un equipo disperso geográficamente. El director de Google Enterprise España y Portugal, Niels-Christian Krüger ha señalado que las herramientas sociales tendrán un efecto "drástico" en la forma en que las ideas se materializan y los retos de negocio se superan cuando las empresas buscan expandirse en el extranjero.

Por otro lado, el director de Millward Brown Iberia, José Martínez ha advertido de la existencia de algunos escépticos, según el estudio un 33 %, que no cree que estas herramientas vayan a ofrecer ventajas al negocio y -ha añadido- este grupo posee aún "barreras psicológicas". Sin embargo, Martínez ha reconocido según los resultados del estudio, que las empresas que están integrando las herramientas sociales en sus esquemas de trabajo, "no solo sobrevivirán, sino que prosperarán".

Los empleados con más éxito suelen ser más activos en el uso de las herramientas sociales, están más contentos en su trabajo y por tanto, son más productivos, son algunas conclusiones del estudio, que no representa a la totalidad de empresas españolas. En contra de la creencia popular de que estas herramientas suponen una pérdida de tiempo, el estudio ha destacado que el uso de las mismas ayuda a los empleados a escalar posiciones en sus puestos de trabajo.

La experta y profesora en el impacto de las tecnologías de información y comunicación en organizaciones, Sandra Sieber ha apuntado que "las empresas tecnológicas innovan porque se fijan en la sociedad y no en las empresas", todo lo contrario a lo que pasaba hace 12 años, cuando aún no habían nacido estas herramientas y "se pensaba primero en las empresas", ha argumentado

EFE

• La herramienta informática estudia variables fisiológicas y psicológicas del paciente, utilizando técnicas de inteligencia artificial.
• Está dirigido a personas con depresiones leves o moderadas y puede tener aplicación en el sistema público sanitario a través de la atención primaria.

Predecir si una persona con alto nivel de estrés tiene riesgo de caer en depresión es el objetivo del proyecto OPTIMI , una herramienta informática que permite el estudio de variables fisiológicas y psicológicas utilizando técnicas de inteligencia artificial.

Este nuevo sistema, presentado este miércoles en rueda de prensa, ha sido desarrollado de forma conjunta por la Universidad Politécnica de Valencia (UPV), la Universidad Jaume I (UJI) de Castellón y la Universitat de València, bajo la coordinación de la empresa Everis y la participación de ocho socios internacionales.

El objetivo de sus creadores es que este sistema, dirigido a personas con depresiones leves o moderadas, pueda tener aplicación en el sistema público sanitario y que sean los médicos de atención primaria los que recomienden esta terapia al detectar que un paciente puede sufrir un problema de depresión.

La depresión se ha convertido en una de las enfermedades con mayor prevalencia, ya que en Europa el 10 % de la población está afectada, y cada nueve minutos se produce un suicidio. Además, un tercio del gasto sanitario es en enfermedades mentales y se prevé que en el año 2030 la depresión sea el principal motivo de discapacidad.

El sistema recoge, a través de sensores, parámetros fisiológicos como la tasa cardiaca, nivel de actividad realizado, calidad del sueño, la hormona cortisol -que se segrega en situaciones de estrés-, la voz o la asimetría en la actividad de los dos lóbulos cerebrales.

Además, el paciente debe contestar a diversas preguntas relacionadas con el estrés y el estado de ánimo en un diario electrónico.

El proyecto, con una duración de tres años y un presupuesto de 3,5 millones de euros, se enmarca en el séptimo Programa Marco europeo y ha finalizado su primera fase de implantación, durante la cual se han analizado a 95 voluntarios españoles (todos ellos desempleados), suizos (estudiantes universitarios) y chinos (mujeres con hijos con una discapacidad psíquica).

Durante esta primera fase de calibración, que ha durado dos años, se ha verificado el funcionamiento de los sensores en un entorno doméstico y se ha comprobado la correlación entre las señales medidas y síntomas relacionados con la depresión.

La segunda fase

En la actualidad se realiza la segunda fase, de forma simultánea en Reino Unido y en España, con un ensayo clínico con 70 hombres desempleados para comprobar la eficacia del tratamiento preventivo mediante herramientas informáticas.

La catedrática de psicopatología de la Universitat de València, Rosa Baños, ha señalado que esperan tener antes del verano los primeros resultados de este sistema, destinado a personas con una depresión leve o moderada.

Baños ha destacado que OPTIMI, que también podría ser utilizado para abordar problema emocionales o de ansiedad, introduce la potenciación de aspectos positivos y la capacidad de disfrute y de aprender de las dificultades.

La coordinadora del proyecto, Catalina Jiménez, ha explicado que a principios de 2013 se hará público un plan de negocio sobre el coste del sistema, aunque han apostado porque pueda ser aplicado en el sistema público de salud, aseguradoras o mutuas.

Según se ha destacado, tratamientos on line similares se utilizan en países como Australia o Inglaterra, donde se dispensa en el servicio público sanitario.

"Esta aplicación puede abrir las puertas a la creación de un sistema capaz de ofrecer predicciones en el campo de las enfermedades mentales y ofrecer tratamiento preventivo y personalizado", ha concluido Jiménez.

EP / PORTALTIC

• Supone duplicar la actual red de fibra óptica de Telefónica.
• Cerca de 1,3 millones de conexiones se harán sólo en Madrid.

La compañía Telefónica invertirá entre 400 millones y 500 millones de euros en su plan de despliegue de fibra óptica con el fin de llevar esta tecnología a 3 millones de hogares en España durante 2012, frente a los 1,3 millones de hogares y empresas conectados con esta infraestructura al cierre del primer trimestre, según ha informado el presidente de Telefónica en España, Luis Miguel Gilpérez, en un acto en el que estuvo presente también la alcaldesa de Madrid, Ana Botella.

Gilpérez ha explicado que esta inversión, que dependerá del número total de conexiones, supone duplicar su red actual para llegar a 3 millones de hogares, lo que no puede hacer "cualquier compañía". En cuanto a la oferta mayorista -a otras operadoras de telecomunicaciones-- el directivo ha precisado que ésta dependerá de la regulación y ha aclarado que "adaptarán" su inversión al marco regulatorio, que debe estar "totalmente definido".

 "Cada vez más clientes demandan estas tecnologías, que ayudan a estar más cerca del usuario y a potenciar el tejido empresarial de las ciudades", ha manifestado el presidente de Telefónica en España, quién no ha precisado el precio de las nuevas ofertas de su servicio de fibra óptica, aunque ha indicado que la compañía seguirá apostando por la promoción de paquetes.

Asimismo, Gilpérez ha destacado el compromiso inversor de la multinacional en España y ha recordado que Telefónica España se consolidó como la línea de negocio del grupo que más invirtió el pasado ejercicio en I+D, con 536 millones de euros, lo que supone el 54,5% del total.

Inversión en Madrid

Por su parte, sólo en Madrid, la multinacional invertirá unos 200 millones de euros para llevar su red de fibra óptica a 1,3 millones de hogares en la capital. Telefónica invirtió más de 55 millones de euros el pasado año Madrid, lo que benefició a 480.000 hogares que ya disponen de acceso a fibra óptica con una velocidad de 100 megabits por segundo o superior.

De esta forma, la firma espera pasar con fibra más del 80% de los domicilios y sedes empresariales de la capital antes de finales de 2012 y llegar a cubrir el 100% de la capital en 2015.

En este sentido, el director de Telefónica en Madrid, Adrián García Nevado, ha destacado que la compañía ha formado a un equipo de 2.200 profesionales que se dedicarán en exclusiva a desplegar esta nueva red en la Comunidad de Madrid.

Madrid, con las telecomunicaciones

Por su parte, la alcaldesa de Madrid ha afirmado durante la presentación que la ciudad de Madrid otorga a las infraestructuras de telecomunicaciones una importancia "capital". "La situación es de grave crisis pero esto no nos puede llevar al desánimo", ha resaltado

La alcaldesa ha señalado que en 2011 Madrid dedicó un 2,06% del PIB a investigación y desarrollo, lo que supone un esfuerzo mayor de la media europea. Botella ha señalado además que los emprendedores son quienes más reclaman infraestructuras de telecomunicaciones de calidad, incluso en el centro de la ciudad.

Asimismo, Botella ha mencionado la importancia de la Agenda Digital europea para la recuperación económica y que tiene como objetivo para 2020 que al menos un 50% de los hogares europeos estén conectados a servicios de banda ancha superiores a 100 megas por segundo.

20MINUTOS.ES / EFE

• La penetración de los teléfonos inteligentes en España es similiar a la de Estados Unidos y Nueva Zelanda, y menor que en Australia o Reino Unido.
• Los países más ricos de Oriente Medio capitanean el 'ranking'.

Los teléfonos inteligentes o smartphones siguen su ascenso imparable. Así se desprende de un estudio que ha realizado Google sobre el estado de implantación de este tipo de dispositivos en cuarenta países, entre ellos Argentina, Brasil, España, Estados Unidos y México, donde estos aparatos ganan cada vez más terreno.

Google publicó las estadísticas actualizadas a través de su portal Our Mobile Planet, una web que lanzó en octubre de 2011 y que permite combinar diferentes variables y crear gráficas con el fin de entender mejor cómo se emplean esos dispositivos.

Según la investigación realizada por Ipsos MediaCT, un 44% de la población española posee un teléfono inteligente (11 puntos más que en 2011). Se trata del mismo porcentaje que en EE UU y parecido al que se registra en Nueva Zelanda, Dinamarca, Irlanda, Países Bajos y Suiza.

La penetración de los smartphones en el mercado es aún mayor en Australia, Reino Unido, Suecia y Noruega, donde uno de cada dos residentes usa un smartphone, mientras que esa cantidad se dispara en los países más ricos de Oriente Medio.

Un 62% de los habitantes de los Emiratos Árabes Unidos poseen uno de esos dispositivos, un 60% en el caso de Arabia Saudí.

En América Latina, un 24% de los argentinos tiene un smartphone, un 20% de los mexicanos y un 14% de los brasileños.

No solo la implantación de esos dispositivos está aumentando, sino que es una herramienta muy utilizada para navegar por internet.

Un 79% de los propietarios de un smartphone en Brasil lo usa para ese fin, un porcentaje que está por encima del 70% también en Argentina, España, EEUU y México.

En esos tres países latinoamericanos destaca el porcentaje de personas que emplean masivamente el dispositivo móvil para entrar en redes sociales y en casi todos los casos el teléfono es la fuente principal para leer y contestar correos electrónicos.

Más  Android en España

Tanto en España como en Argentina, Brasil y EEUU predominan los smartphones con tecnología Google Android.

En México los dispositivos BlackBerry son los líderes con un 25 por ciento de cuota de mercado, por un 24 por ciento para Android.

La presencia de iPhone destaca especialmente en EE UU con un 32% de cuota de mercado si bien en el sistema de Apple es la tercera opción en España y México y tiene una presencia testimonial en Argentina y Brasil.

Symbian, el extinto sistema operativo de Nokia que ha sido reemplazado ya por Windows, tiene aún muchos usuarios en los países latinoamericanos analizados por Google y en España, donde aún es el segundo sistema operativo más popular.

EFE

• El presidente de la AEEPP y director de '20 minutos', Arsenio Escolar, apostó este lunes por que los editores se valgan de las redes sociales.
• Escolar ha asegurado que "el papel no ha muerto, solo hay que reinventarlo".

El presidente de la Asociación de Editores de Publicaciones Periódicas (AEEPP) y director de 20 minutos, Arsenio Escolar, apostó este lunes por que los editores se valgan de las redes sociales (Facebook, Twitter...) y los teléfonos móviles para tratar de "aumentar" sus "clientelas" de lectores y anunciantes.

El director de este periódico pronunció en Valencia la ponencia inaugural del cuarto congreso de la asociación (que representa a 700 cabeceras, entre revistas, periódicos y 190 medios digitales). Bajo el lema ¿Impreso o digital?, ¡Ambos!, Escolar alertó de que el actual modelo "es insostenible" y consideró "imprescindible detectar cuanto antes los cambios de hábitos de los lectores. En ese sentido, explicó que los lectores jóvenes son los que más se informan por medio de Internet y las redes sociales.

Para el presidente de la AEEPP, "el papel no ha muerto, solo hay que reinventarlo". Las redes sociales "persiguen captar la atención de nuestros clientes", por lo que "o te adaptas o llegas a acuerdos", ha dicho.

En su opinión, tras la primera novedad que supuso Internet "está el reto de la segunda: la movilidad. Estamos entrando en la época on line. La web es el presente, es el tercer soporte. El editor que no piense en on line estará poniendo en riesgo su futuro profesional".

La AEEPP está formada por un centenar de editoriales (74 editoras de revistas y 37 de periódicos) que suman casi 700 cabeceras, entre revistas, periódicos y 190 cabeceras digitales.

Según datos aportados por la entidad, los medios que están integrados en AEEPP editan 500 millones de ejemplares al año (40 millones mensuales o 10 millones semanales), tienen una audiencia estimada de 125 millones de lectores al mes y reciben más de 2 millones de visitantes únicos diarios en sus publicaciones digitales.

Para Escolar, el paso a la "movilidad" se observa más entre los jóvenes, la franja de los 16 a los 24 años. Esos clientes solían leer los gratuitos en el transporte público, mientras se desplazaban a la universidad o a su trabajo y, ahora, utilizan su teléfono, tableta para acceder a Internet, Facebook, Tuenti o Twiter.

Publicidad e Internet

Ha resaltado que el fenómeno de la publicidad en Internet "no es todo lo que parece" y se ha referido a que de los 900 millones de euros anuales que genera esa publicidad, 450 de ellos "van a Google".

Escolar se ha preguntado en alto sobre la conveniencia de llevar a los tribunales a Google, como lo ha hecho la Asociación de Editores de España, aunque ha lamentado la falta de datos de ese sector para poder tener "una radiografía clara".

Ha subrayado que a la crisis estructural del sector se ha unido la coyuntural y económica, que ha repercutido sobre todo en la caída de la inversión publicitaria, la caída de las tarifas y consecuentemente las caídas de ingresos, ventas de ejemplares y audiencias.

Escolar, que es director general editorial de 20 Minutos y 20minutos.es, ha señalado que en todos los datos sobre difusión de medios y número de lectores se refleja una caída a partir del año 2008 muy importante.

Ha concretado que en los periódicos esa caída ha sido de algo más de 5 puntos en apenas cuatro años y de 6 puntos en las revistas durante ese mismo periodo.

Sobre las versiones digitales de las publicaciones, ha asegurado que están "registrando una tendencia ascendente".

El congreso ha sido inaugurado por la consellera de Turismo, Cultura y Deporte, Dolores Johnson, que ha señalado que "el papel y el mundo digital tienen que aprender a convivir".